據(jù)商務部網站4月6日消息，商務部等6部門發(fā)布《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發(fā)展的指導意見》。其中提出，發(fā)展“人工智能（885728）+電商”，引導電商企業(yè)加強人工智能（885728）大模型等技術研發(fā)應用；實施品質電商培育行動，構建標準體系，推動電商平臺優(yōu)化流量分配、搜索排名等機制。
指導意見還提出，鼓勵金融機構與電商企業(yè)合作，創(chuàng)新信貸產品和服務。支持符合條件的電商企業(yè)發(fā)行債券融資，優(yōu)化融資等政策流程，支持符合條件的電商企業(yè)在境內外上市融資。
商務部電子商務司負責人就《意見》進行解讀時表示，電子商務根植于實體經濟、成長于實體經濟，既是實體經濟的重要組成，也是賦能實體經濟的重要抓手。更好服務實體經濟，是電子商務高質量發(fā)展的初心使命和應有之義。
目前，中國已連續(xù)13年成為全球最大網絡零售市場，電商發(fā)展覆蓋國內2600萬商家，服務全球32億消費（883434）者，線上線下加速融合。2025年主要電商平臺研發(fā)強度超8%，我國云計算（885362）、大數(shù)據(jù)服務收入增長13.6%，成為培育新質生產力的新動能;農產品（850200）網零額增長9.9%，“電商+產業(yè)帶”超2000個，賦能產業(yè)轉型升級;36個“絲路電商”伙伴國遍布全球五大洲，跨境電商（885642）進出口額占貨物進出口比重超6%，開放合作持續(xù)深化;帶動就業(yè)規(guī)模增至7900萬，快遞業(yè)務量增長13.6%，輻射效應更加顯著。
越來越多的互聯(lián)網公司正將AI打造為新的購物入口。在國內，字節(jié)跳動的豆包已開始測試AI購物能力。當用戶在對話框中輸入“推薦一款適合跑步的鞋”時，系統(tǒng)不僅提供文字建議，還會直接展示抖音商城的商品卡片。點擊卡片即可進入商品詳情頁，下單和支付都能在應用內完成，無需跳轉到抖音商城。公開數(shù)據(jù)顯示，豆包在2026年春節(jié)期間的日活躍用戶峰值達到 1.45億，一旦購物功能全面開放，字節(jié)將擁有一個規(guī)模巨大的AI消費（883434）入口。
阿里則將AI打造為整個消費（883434）生態(tài)的統(tǒng)一入口。千問App在2026年初的月活躍用戶已突破 1億，并逐步接入淘寶、餓了么、飛豬和高德等業(yè)務。用戶在同一個AI對話界面中既可查詢餐廳、規(guī)劃路線，也可購買商品、預訂酒店。與其說千問是聊天工具，不如說它更像阿里正在構建的 “AI版超級入口”。
美團（K83690）在2026年1月22日上線“問小團”AI搜索助手，內置于App頂部搜索框?；谧匝蠰ongCat大模型，能夠理解“帶寵物的年夜飯餐廳”等復雜自然語言需求。依托美團（K83690）本地生活實時數(shù)據(jù)，可精準推薦、自動領券、智能比價，結果直接對接下單，覆蓋外賣、餐飲、酒旅等全場景，主打本地生活一站式智能決策。
谷歌嘗試將AI打造為跨平臺購物入口。此前聯(lián)合Shopify（SHOP）、沃爾瑪（WMT）、Target等企業(yè)推出 “通用商業(yè)協(xié)議”(UCP)。在這一模式下，用戶在Gemini或AI搜索中提出購物需求，AI可以自動瀏覽多個平臺商品、比較價格、領取優(yōu)惠券并完成支付。理論上，用戶只需一次對話即可完成整個購物流程。
申萬宏源（000166）此前指出，平臺競爭維度延展，持續(xù)投入布局即時零售和A賽道，即時零售轉向理性競爭，A大模型迭代升級并增強端側應用部署能力，蓄力中長期增長?！癆l+”多方位賦能傳統(tǒng)消費（883434），政策支持下零售企業(yè)轉型升級與A技術企業(yè)應用落地需求雙向對接，線上線下協(xié)同塑造消費（883434）新體驗，有望推動零售企業(yè)業(yè)績拐點向上。
相關概念股：
吉宏股份（HK2603）(02603)：集團發(fā)布截至2025年12月31日止年度業(yè)績，該集團期內取得收入67.22億元人民幣，同比增加21.56%;母公司擁有人應占溢利2.77億元，同比增加52.16%;每股基本盈利0.67元;擬派發(fā)末期股息每10股1.8元。于2025年，集團實現(xiàn)來自跨境社交電商業(yè)務的收入人民幣43.73億元，較去年增加29.9%，主要由于公司進一步拓展市場并持續(xù)投入品牌建設，調整匯率波動較大地區(qū)投放策略，持續(xù)戰(zhàn)略調整廣告投放區(qū)域、規(guī)模等。
阿里巴巴（BABA） (09988)：國內電商龍頭，旗下淘寶、天貓占據(jù)B2C市場主導地位。公司在AI大模型(通義千問)與電商場景融合方面走在前列，已推出AI導購、智能客服等應用。
京東集團-SW（HK9618）(09618)：3月5日，京東（JD）集團發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績。2025年第四季度，京東（JD）集團收入3523億元，同比增長1.5%;非美國通用會計準則下歸屬于公司普通股股東的凈利潤為11億元。2025年全年，京東（JD）集團實現(xiàn)收入1.31萬億元，同比增長13%;非美國通用會計準則下歸屬于公司普通股股東的凈利潤為270億元。核心零售板塊依舊是京東（JD）集團的營收支柱。京東（JD）零售2025年全年錄得經營利潤514億元，同比增長25.1%，經營利潤率提升至4.6%，較2024年的4.0%進一步優(yōu)化。此外，京東（JD）零售年度活躍用戶數(shù)超過7億，季度活躍用戶數(shù)和用戶購物頻次同比增長超30%。京東（JD）集團首席執(zhí)行官許冉在財報電話會上表示，預計2026年外賣總投入將比2025年有所降低。
美團-W（HK3690）(03690)：3月26日，美團（K83690）發(fā)布2025年第四季度及全年業(yè)績，公司在電話會上披露，一季度餐飲外賣的減虧趨勢將持續(xù)，“一季度至今，美團（K83690）繼續(xù)保持在中高價訂單市場GTV的領先地位?！敝档靡惶岬氖?，市場監(jiān)管總局召開2026年第一次企業(yè)公平競爭座談會，強調深入整治“內卷式”競爭，深化競爭領域制度型開放，更大力度支持企業(yè)開拓國際市場、實現(xiàn)高質量發(fā)展。花旗（C）將美團（K83690）港股評級上調至買入，并將目標價從94港元提升至110港元，稱得益于對高客單價和高質量用戶的戰(zhàn)略聚焦，公司外賣業(yè)務的單位經濟效益(UE)在去年第四季度實現(xiàn)了可觀的環(huán)比改善，并料在2026年第一季度進一步改善。分析師Alicia Yap等人在報告中表示，美團（K83690）在海外市場的執(zhí)行力穩(wěn)健，沙特阿拉伯市場的單位經濟效益預計將在2026年底轉正。
